作者｜王迪

來源｜鳳凰《AI研究院》

9月16日，在2026佳能媒體活動產品分享會上，佳能（中國）有限公司高級副總裁平野英治接受媒體採訪，就數碼相機市場增長趨勢、新品定價、全畫幅市場競爭等話題作出回應。

佳能（中國）有限公司高級副總裁平野英治

針對市場上關於國內數碼相機市場增長趨勢放緩的論調，平野英治表示，當前包括3C產品在內的消費電子市場競爭確實越來越激烈，但即便在這樣的情況下，包括本月在內仍有很多廠商競相發布新品，這也說明中國消費市場依然具有很大潛力。

據他介紹，今年除了發布EOS R8 Mark II之外，佳能還推出了專注於視頻創作的相機EOS R6 V，上市後獲得很好的市場反響。今年恰逢佳能PowerShot系列小型數碼相機誕生30周年，佳能專門推出PowerShot G7 X Mark III限量版機型，產品一經推出便受到廣大用戶歡迎。EOS R8 Mark II是一款全畫幅機型，能夠大幅降低用戶進入全畫幅相機領域的門檻，對攝影愛好者而言很有吸引力。佳能正是通過不斷努力和持續推出新產品，進一步激發市場消費活力。

除相機機身外，平野英治還介紹了佳能豐富的鏡頭產品線。例如，能夠實現190°圓形視角的L級魚眼變焦鏡頭RF7-14mm F2.8-3.5 L FISHEYE STM，以及超遠攝定焦鏡頭RF1200mm F8 L IS USM。從超廣角到超遠攝，佳能都提供了豐富選擇。他還提到，電影伺服鏡頭CN30×40 IAS J/P1，這款鏡頭最長焦距達到1200mm，啓用1.5倍內置增距鏡後，最長焦距可擴展至1800mm，適合拍攝野鳥、野生動物、自然生態乃至體育賽事的攝影師。

在激發消費活力方面，平野英治坦言，當前相機購買熱潮確實有所放緩，但另一方面，中國擁有約3億年輕群體，女性用戶中也蘊含大量潛在需求，還有規模龐大的「金色盛年」群體，這些群體對攝影都非常感興趣。佳能將重點關注這些群體，為他們提供更多接觸和體驗佳能相機的機會，使其了解佳能相機的魅力，以此進一步擴大攝影愛好者群體。

對於EOS R8 Mark II在中國市場9999元的定價，平野英治感謝媒體對價格吸引力的認可。

他表示，佳能在考慮中國市場定價時有兩個因素：第一，中國市場是非常有潛力的市場；第二，對佳能來說，中國市場也是非常重要、具有戰略意義的市場。佳能產品在中國得到廣大用戶熱烈追捧，從銷售層面看，中國市場在佳能全球相機銷售中的佔比也在不斷攀升。談到EOS R8 Mark II的推出，也考慮到中國現在出行旅遊熱度很高，旅遊過程中一個小巧高性能的相機無疑是很好的夥伴，而EOS R8 Mark II正好具有這些特點，用三個關鍵詞來說是「好拍、好看、好上手」。

關於如何平衡中國和全球銷售的關係，平野英治指出，想法很簡單，就是要在中國賣好這個相機，優先在中國市場進行銷售，所以也沒有其他特別的擔心。

在談到全畫幅市場競爭時，平野英治關注到日經此前發布的報道稱，佳能相機全球市場份額達到45.7%。他還介紹，截至2025年10月，佳能RF/EF系列鏡頭，即用於EOS系列相機的可交換式鏡頭累計產量已達到1.7億支，刷新了可換鏡相機鏡頭的全球產量記錄。從2003年到2025年，在全球可換鏡數碼相機市場，佳能已連續23年保持市場佔有率首位。這反映了佳能產品得到包括中國用戶在內的全球廣大用戶的青睞和喜愛。

平野英治表示，EOS R8 Mark II的前一代機型EOS R8在中國市場也深受用戶喜愛。這次佳能進行升級，推出EOS R8 Mark II，根據廣大用戶需求搭載了機身防抖，提升了色彩濾鏡選擇，並採用煥然一新的外觀設計。他承認市場競爭特別激烈，但EOS R8 Mark II從性能規格來說很有魅力，價格也有吸引力和競爭力。