NikeSKIMS終於正式進入中國。

9月16日，由耐克與SKIMS共同打造的NikeSKIMS宣佈登陸中國市場。

首波產品涵蓋九大服裝面料系列、鞋履及配飾，並將於9月29日在上海興業太古匯開出中國首個線下慢閃空間，持續開放至2027年2月。

線上則通過Nike App和耐克中國官網銷售。

這也是NikeSKIMS自2025年9月北美首發近一年後，最新一次地域擴張。過去一年，NikeSKIMS一直通過擴充品類和市場，把一次新品首發逐漸推向長期品牌運營。

首發不到兩個月，品牌便推出Drop 2，產品從58個版型增至65個，並加入襪子、腰包和訓練手套等配飾。

今年以來，NikeSKIMS又進一步拓展鞋履和基礎款，試圖形成覆蓋訓練與日常穿着的完整「head-to-toe」體系；銷售區域也從北美擴展至歐洲、中東、澳大利亞和韓國。

但來到中國時，NikeSKIMS面對的已經是一個競爭格局鬆動、同時明顯更加擁擠的市場。

過去幾年幾乎定義中國高端女性運動服飾消費的lululemon，增長已經明顯放緩。

2026財年第二季度，lululemon全球收入按年下降4%，可比銷售額下降9%；按固定匯率計算，中國大陸收入按年下降2%，可比銷售額下降8%。

與此同時，另一家北美明星運動生活方式品牌Alo正在快速補位。

Alo在北京、上海、深圳、成都、杭州五個內地城市的實體門店圍擋同期曝光，分別落子北京國貿商城、上海興業太古匯、深圳灣萬象城、杭州湖濱銀泰in77和成都太古裏。

其大中華區首店——中國香港K11 MUSEA店已於本月開業，品牌目前規劃在中國市場佈局七城八店。

相比之下，NikeSKIMS此次入華顯得更為剋制。線上主要依賴Nike App和耐克官網，線下暫時只有上海一處慢閃空間。

它在亞洲的三個前站——韓國、新加坡、日本——都是借道快閃、耐克門店和買手店，沒有一家獨立門店。

NikeSKIMS進入中國市場的首波傳播也選擇以運動員陣容開場：游泳、競速滑冰、滑雪和跨欄運動員共同演繹首發產品，而Alo則率先啓用王一博等娛樂明星放大聲量。

一個賣運動性能，一個賣生活方式。

Alo更偏時尚和wellness驅動。從品牌定位到營銷打法，明星穿搭、加州生活方式和社交媒體一直是它的核心標籤。

消費者買的也不只是一條瑜伽褲，而是運動與日常邊界模糊的一套年輕生活方式。

NikeSKIMS則從成立起就把"sculpt"和"perform"放在同一位置：一邊是SKIMS對身形、塑形和身體表達的理解，一邊是Nike拿出的Dri-FIT面料技術、運動科學和專業運動員資源。

不過，這兩種賣法指向的，很大程度上是同一批消費者。

Consumer Edge基於美國市場過去12個月的交易數據測算，SKIMS消費者購買Alo的傾向約為其樣本平均消費者的20倍，購買lululemon約為8倍，購買Nike約為4倍；同期約20%的SKIMS消費者曾在Nike消費。

對Nike而言，NikeSKIMS帶來的價值之一，就是幫它夠到原本偏向Alo和lululemon的年輕高收入女性。

賽道已經擁擠，NikeSKIMS進入中國並不算早；真正的考驗，是能否在已經完成分層的市場裏搶到一個長期位置。