文丨金融八卦女 諾瓦克

又一個富豪離婚了。

近期，lululemon（露露檸檬）創始人、加拿大億萬富豪奇普・威爾遜宣佈與妻子薩默・威爾遜正在辦離婚手續，兩人結婚超20年。

富豪離婚自然少不了分財產。由於兩人沒有簽署婚前協議，所以奇普的61億美元（約409億元）財富要被重新分配。

可別以為，這是什麼灰姑娘通過婚姻分走富豪鉅額財產的故事。

lululemon發展過程中，薩默起到非常大的作用，設計了很多爆款產品，可以說這家公司的靈魂都是她敲定的。離婚就算分走奇普一半家產，也是應該的。

有意思的是，創始人離婚的節骨眼上lululemon偏偏「不爭氣」，財報暴雷了，股價暴跌，外部Alo等競品瘋狂搶奪市場，曾經一路狂飆的瑜伽褲神話，正在遭遇前所未有的挑戰。

一邊是創始人家庭財產大地震，一邊是品牌商業版圖節節失守，個人命運和企業命運狠狠交織在一起，這出大戲，越來越精彩了。

1./ 嫁給創始人卻不當闊太，她是lululemon的靈魂設計師 /

1998年，lululemon僅僅是加拿大溫哥華的一家瑜伽設計工作室，當時的運動服飾以男性為消費主力，創始人奇普・威爾遜就打算以瑜伽褲為樣品，試一下女性運動市場。

產品剛一上市就得到女性消費者青睞，公司在小範圍就火了。於是公司就開始擴大規模，薩默就是在這個階段加入了lululemon。

薩默出生於1974年，比奇普小19歲，入職公司的頭銜是設計師，但是由於lululemon是初創公司，薩默身兼數職，行政、人事、財務的活兒也都幹。

不知道是不是薩默身上這種拼勁兒打動了奇普，兩人戀愛了，並且在2002年結婚。此後公司不斷發展，薩默就專心做起了設計師。

現在lululemon粉絲耳熟能詳的經典單品，比如Groove Pant 喇叭瑜伽褲、品牌標誌性 Logo 連帽衛衣，至今還是王牌產品，都是薩默深度參與設計的。

拿Groove Pant來說，這是一款高腰、褲腿從膝蓋處散開的瑜伽褲。這款產品之前，瑜伽褲面料輕薄容易走光，胯部卡襠、版型顯臃腫。薩默從女性真實穿着體感出發，參與面料測試、版型調整，反覆打磨腰頭高度、褲腿弧度，兼顧運動時的舒展性，以及日常穿搭的美觀度。

這條喇叭褲後來火遍北美，成為無數中產女性衣櫃標配，也直接把lululemon從小衆小店推向主流市場。

此後，薩默為lululemon定調，要求衣服不只是練瑜伽的時候穿得舒服，練完瑜伽，直接穿着這條褲子去超市、喝咖啡、接孩子。

這種 「運動和日常無縫銜接」 的設計思路，成為lululemon的產品內核。連老闆奇普本人也在多個場合公開讚揚老婆：

「初創階段，她不只是一個妻子，更是並肩作戰的事業夥伴，是產品端非常關鍵的操盤手。」

婚後的很多年，夫妻二人一邊經營婚姻，一邊一起打理品牌。lululemon2007年成功上市，股價一路走高，財富雪球越滾越大。

後來發生了點分歧。奇普·威爾遜一心想走「小而美」高端路線，但董事會希望多掙錢，更看重業績和多元化擴張，雙方經常在董事會上大吵。最終奇普「輸給了資本」，2013年他辭去董事長職位，2年後又離開董事會，只保留了大股東的身份。

薩默也隨着老公離開了，她並沒有退居幕後安心做闊太，反而開始創業。

她和繼子 JJ・威爾遜一起，聯合創立輕奢服飾品牌 Kit and Ace，主打奢華針織面料，定位高端日常休閒服飾，瞄準更高消費力的成熟客群，在北美開出不少線下門店，在時尚圈打出自己的名號。

Kit and Ace 前期發展勢頭不錯，不過後續經歷股權變動、業務調整，薩默後期逐步退出品牌運營，但她依舊保持設計師身份，持續做服裝相關的創作。

當然了，現在她的主要工作是打離婚官司，希望能分到更多錢。

2./ 夫妻62億美元財富版圖曝光，無婚前協議，她能分到多少？/

9月5日，奇普·威爾遜正式宣佈與結婚逾20年的妻子薩默·威爾遜離婚，他們已向親友告知分居事實。

其實早在今年4月，兩人已經在加拿大不列顛哥倫比亞省最高法院提交離婚訴訟，案件卷宗封存，對外不公開具體細節。

根據公開報道，奇普個人財富約61億美元，其中包括持有lululemon價值10億美元的股票，薩默本人另持有lululemon約1%股份，市值約1億美元，兩人財富加起來一共62億美元，約416億人民幣。

因為沒有婚前協議，兩口子一人31億美元就完了唄。

這麼想就有點簡單了。加拿大不列顛哥倫比亞省的《家事法》規定：

婚前已經取得的個人財產，原則上歸個人；但是婚姻存續期間，所有資產產生的增值部分，屬於家庭共同財產，配偶有權分割；婚內雙方共同經營事業獲得的財富，同樣納入分割範圍。

薩默那1億美元的股票，由於佔比很小，而且增值的部分發生在婚後，這些錢好分，咱們主要看奇普的財產。

奇普的第一大塊財產來自他創立的lululemon，雖然已經退出管理層近10年，但他仍持有這家公司8.6%的股份，市值接近10億美元。

奇普的第二部分財產來自持有亞瑪芬體育約18%的股權，這是奇普現在身家當中佔比最高的資產，價值接近30億美元。

亞瑪芬體育？名字有些陌生對嗎？它旗下的品牌大家應該不陌生，涵蓋了始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝滑雪等多個品牌。2019年，安踏體育聯合多方資本，以每股40歐元、總價約46億歐元的現金要約收購了亞瑪芬體育，投資方中就包括奇普。

另外，奇普還有大量不動產和其他私人資產。他通過家族平台持有不列顛哥倫比亞省多處高端地產，包含當地頂級豪宅以及溫哥華覈心商圈商業物業；除此之外還有家族控股平台管理的現金、私募投資等非公開資產。

以上這些財產共同構成了奇普61億美元的身家，所以兩人離婚的爭論點也來了。

首先，lululemon是奇普在婚前的1998年創立，但發展壯大以及上市時期都發生在婚後，這10億美元哪些是婚內增值的部分，需要律師和會計師一點點扒賬本，仔細算一下。

其次，亞瑪芬體育這30億美元的股權，也是爭論點。這筆鉅額投資，是婚後奇普動用家族資金收購的，對老婆有一定的「隔離性」，但是股權上漲的收益，薩默肯定會要求當做婚內財產進行分割，到時候雙方肯定還會有一番脣槍舌劍。

同理，奇普購入的哪些不動產和私人資產，增值的部分也會有爭議。

市場分析，由於奇普的增值身家大部分發生在婚後，薩默分到錢的概率很大。如果分到很多的話，他就得賣股票籌錢，或者轉讓一部分股權，這兩種情況，對於他大量持有股票的lululemon和亞瑪芬體育都不是好事，畢竟股權變動，容易引起市場恐慌，導致股價下跌。

其中，lululemon更是可能瑟瑟發抖，本來就跌跌不休的股票，再讓創始人一鼓搗，更是雪上加霜。

3./ 比創始人離婚更頭疼的是，競爭對手正在「貼臉」搶生意 /

就在創始人兩口子官宣離婚的前幾天，lululemon發布了一份狼狽不堪的財報。

2026年第二季度，lululemon全球淨營收24.2億美元，按年下滑4%，固定匯率口徑下滑 5%；全球可比銷售暴跌9%。

還不是某一個區域的業績不行了，而是全球市場都在下跌。

作為大本營的美洲市場，營收按年下滑 8%，同店銷售大跌 12%。

2022年全球新開的81家店裏有31家在中國，2023年又新開30家，到2024財年底，中國門店達151家，佔全球近20%。然而二季度，中國大陸營收按固定匯率計算按年下滑2%，可比銷售額按年下降8%，這是 lululemon 進入中國市場之後，第一次出現固定匯率口徑的負增長。

打着「中產女性必備」的旗號，前兩年開店就賺錢，銷售量年年暴漲的 lululemon，怎麼突然就不靈了？

財報把原因也解釋了，管理層認為美洲市場的原因是門店客流大幅下滑，老顧客不願進店，新客增長乏力。至於中國市場，管理層說一部分原因來自輿情事件（指的是5月「長城擊鼓風波」），還有618平台規則變化。

可能也知道這樣的解釋有些蒼白，隨後的財報電話會議上，公司高層承認：

「更深層的問題，是產品吸引力下降，缺乏足夠有衝擊力的新品，老款經典產品的生命周期走到瓶頸，曾經大賣的核心緊身瑜伽褲品類銷量直接下滑約20%，品牌自身正在失去一部分用戶的新鮮感。」

這樣的總結還算專業，lululemon確實正在讓用戶失去新鮮感，現在它的競品都殺瘋了。

6月17日，ALO愛洛用了一句「你好，中國」就進入了國內市場。8月10日，入駐天貓旗艦店，2天后僅僅在一分鐘之內，ALO天貓官方旗艦店的成交額就高達1000萬元，直接把天貓戶外行業新品牌開店的成交紀錄給刷新到了新高度。

從八妹角度來看，ALO並沒有比lululemon高明很多，兩家企業走的路線，乃至產品路數都大差不差。

唯一的差別可能就是，lululemon喜歡線下，靠瑜伽工作室渠道、線下門店，來招攬顧客，強調專業、自律。Alo卻主攻社交網絡，踩準了年輕人「把運動服穿出街」的需求，定位是時尚單品而非專業運動服，靠 Kendall Jenner、金智秀等明星街拍和社交媒體種草迅速破圈。

Alo的招數也沒有什麼，但看着比lululemon確實要有意思點，也更時尚點。

數據最能說明競爭的殘酷。市場研究機構 M Science測算，Alo已經搶走lululemon大約15% 的高端瑜伽褲市場份額。

不止Alo，lululemon的強敵還有很多。比如，Vuori 主打男性運動休閒，切入lululemon 相對薄弱的男性市場；安踏收購MAIA ACTIVE深耕亞洲女性版型，搶佔中高端市場；連奇普手裏另一大資產亞瑪芬體育旗下的始祖鳥，也在跨界做運動服飾，分走了不少lululemon的用戶......

曾經lululemon幾乎壟斷 「高端瑜伽褲」 心智，千元價位很難遇到對手。但現在消費者選擇太多了，如果追求性價比，國內的白牌甚至可以做到lululemon價格的十分之一。

現在的lululemon，面臨雙重外部壓力：

外部競品圍剿，內部業績失速，而創始人這邊又爆出離婚與股權分割的巨大不確定性。

如果奇普和薩默兩人離完婚，要不lululemon把薩默請回來再當設計師吧，給產品創造新靈魂，或許還有一戰之力。

瑜伽褲這種東西買誰家的都是買，弄點有靈魂的「新東西」，消費者可能又回來了。