聯商快訊：ALDI奧樂齊自有品牌，又因「撞臉」大牌被告上法庭。

9月15日，據天眼查信息顯示，奧樂齊（中國）投資有限公司近日新增一則開庭公告。

資生堂（中國）投資有限公司以「不正當競爭糾紛」為由，將奧樂齊中國、化妝品代工廠科麗思化妝品（上海）有限公司，以及相關門店銷售主體一併訴至上海市浦東新區人民法院，案件將於2026年11月5日開庭審理。

此次爭議聚焦於奧樂齊自有美妝品牌LACURA的一款柔光煥彩隔離霜。

社交平台流傳的產品對比圖顯示，該款隔離霜採用黑色軟管、金色管帽設計，整體視覺與資生堂旗下高端品牌CPB（肌膚之鑰）隔離霜較為相似。

價格差異則十分明顯，LACURA這款隔離霜售價24.9元，而CPB同類產品官方定價為540元。

值得注意的是，資生堂此次並未以商標侵權為由起訴，而是選擇「不正當競爭」這一案由。

法律人士表示，由於LACURA擁有獨立品牌名稱，並未直接使用CPB或資生堂的註冊商標，案件關鍵在於涉案包裝是否足以造成消費者混淆，以及是否存在攀附他人商譽的行為。

對於奧樂齊而言，這並非第一次因自有品牌「撞臉」問題引發法律爭議。

2025年5月，億滋國際曾在美國起訴奧樂齊，指控其多款自有品牌餅乾、薄脆產品的包裝模仿奧利奧、趣多多、樂之等知名品牌的包裝設計，涉及配色、字體、產品圖片和版式等元素，該案目前仍在審理。

事實上，奧樂齊自有品牌的「平替」邏輯近年來頻繁受到關注。

作為德國硬折扣零售商，奧樂齊以高自有品牌佔比和低價策略著稱。在中國市場，其自有商品佔比超過90%，LACURA則是旗下主要美妝個護品牌之一。

截至今年8月底，奧樂齊中國門店數已經超過120家。隨着門店規模擴大，自有品牌也成為奧樂齊持續強化競爭力的重要抓手。

但在「高質價比」之外，如何在借鑑成熟商品視覺語言與避免構成不正當競爭之間找到邊界，或許也將成為其需要面對的新課題。