文|《BUG》栏目 闫妍

　　宝可梦迎来诞生三十周年，然而，这场本应盛大的周年庆却意外“翻车”了。

　　近日，宝可梦“390元收藏展示礼盒”开启发售，但在全国多地线下道馆出现了“中签却无货”的荒诞局面。在社交平台上，北京、哈尔滨、深圳等多地玩家反馈，官方抽签系统存在“超发名额”现象。不少消费者发帖质疑，宝可梦官方在明知中签人数的情况下，却并未按量备货，导致消费者到店后无法兑现这一资格。有玩家直言，“两天的活动，第一天下午就没有货了，那抽签的意义在哪？”

　　让他们更愤怒的是，几乎同一时间，自己“中签”却买不到的礼盒，却大批量出现在黄牛直播间和二手平台，并以溢价形式公开售卖——原价390元的宝可梦纪念礼盒目前已被炒至近翻倍。

　　针对上述情况，《BUG》栏目以消费者身份致电北京某家宝可梦官方卡牌道馆了解“超发名额”情况。工作人员给出的回应与大量粉丝对“中签”的理解明显不同，工作人员指出，“抽签抽到的是限购商品的购买资格，并不是保证所有商品都有货，只是说有这个资格来购买我们30周年相关的商品，可以理解为先到先得。”至于后续是否还会发售相关产品，其表示“还未收到具体通知”。

　　9月25日，宝可梦线下渠道“宝可梦30周年庆典”商品再次进行销售。值得注意的是，上述“390元纪念礼盒”却不在此次销售范围内。宝可梦官方仅表示，“该商品将择期再次销售。”

　　有玩家向《BUG》栏目表示，“中签系统本应抑制黄牛，但超发名额叠加限量备货，反而为灰色交易留出了更大的空间，对于普通玩家而言极不公平，体验感也很差”。还有玩家透露，部分地方门店因上述问题导致现场秩序失控，有人甚至选择报警处理。

　　中签却无货，玩家白跑一趟

　　9月中旬，当阿伦（化名）得知自己中签宝可梦30周年庆典商品限购资格时，他回忆，“高兴地喊了出来”。他谈到，“因为名额很珍贵，热度很夯，这种一般抽不到才是常态。”

　　今年，宝可梦迎来诞生三十周年，并推出了一系列30周年限定产品。其中，“宝可梦30周年收藏展示礼盒”成为不少玩家心中的明星产品，“这套礼盒有概率拆出很贵的卡，还有很多比较好看值得收藏的卡，加上第一波货量不大，所以都在抢着预订”，阿伦谈到。

　　据了解，该礼盒的官方建议零售价为390元，包含两张限定闪卡、“30周年庆典”补充包15包以及冰箱贴等产品，具有较高的收藏属性。按照设计逻辑，抽签制本应是遏制“黄牛”的技术手段：通过限制购买资格，并配合严格身份信息查验，且热门产品限购1人1盒，让真正的玩家获得购买机会。

　　然而现实却走向了反面。

　　阿伦当天下班后，按照官方指定时间，赶到当地的宝可梦道馆，却被告知“390礼盒已经没货了”。他向《BUG》栏目表示，“很难接受这个结果，两天的活动，第一天下午就没有货了，这跟闹着玩一样，那我们抽签的意义在哪呢？”

　　据他回忆，当时一同排队的不少中签消费者都在反映“超量发售”的问题，表达不满者不在少数。现场工作人员给出的说法是“这款产品备货数量不够”，并表示“应该没补货了”。

　　阿伦的遭遇并不是个例。在社交平台上，全国多地大量玩家发帖反馈，宝可梦此次30周年活动，官方抽签系统释放的中签名额明显超出实际备货量。中签者按约定时间到店后，却被告知热门单品“已售罄”。有网友透露，北京、福州、哈尔滨、合肥、深圳等城市的道馆在活动开始半天内便宣告无货，中签者白白跑了一趟。还有部分地方门店因上述问题导致现场秩序失控，有消费者选择报警处理。

　　黄牛泛滥，热门产品被炒至翻倍

　　上述几位宝可梦玩家向《BUG》栏目表示，问题的核心不在于“供不应求”“先到先得”，因为30周年产品的热度本就可预期，而在于宝可梦官方在明知中签人数的情况下，却并未按量备货，导致消费者到店后无法兑现这一资格。

　　产业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，出现“中签却无货”的原因，有可能是在规则制定和实际发售环节出现了错位。“作为在二次元周边领域运营最深的全球品牌，宝可梦这一问题，或许说明其在中国的运营团队存在一些管理上的漏洞，从而让本不大可能出现的名额超发问题爆发，但这不是饥饿营销和流量策略，只是运营瑕疵。”

　　同样对宝可梦中国运营能力提出质疑的，还有不少玩家。

　　宝可梦玩家小萌谈道，“宝可梦活动整体都乱得可怕。”她透露，最近，宝可梦官方线上店铺还推出了30周年庆典“付款抽选”活动，抽选商品有三款，分别是典藏手办礼盒喷火龙套装、收藏展示礼盒太阳伊布ex&月亮伊布ex、幻彩未来纪念礼盒，官方介绍是9月20日10：00出抽签结果，中了才发会货。

　　“但9月20日早上10点应该公布的结果，到了时间却没有消息，客服说是参与人数远超预期、系统数据量过大需要时间，但为什么不能提前通知一下呢，而是这样消耗玩家的时间和期待。”小萌还表示，“如果非要搞抽选活动，最重要的就是整个过程公开、透明，但现在我们只能感觉到混乱。”

　　更令玩家愤怒的是，大量商品并未流向中签者手中，而是以远超零售价的价格出现在二手交易平台。《BUG》栏目检索发现，宝可梦“390元收藏展示礼盒”在二手交易平台上已经被炒至翻倍。“这个产品之所以大热，也有溢价挺高的原因，目前二级市场大概能卖到650-700元，还有人开出了价值上万元的卡。”阿伦介绍。

　　针对此次30周年庆典活动，大量玩家在社交平台上提出了相同的疑问：既然只有中签者才能购买，每个时段仅限20至40人入场，且每人限购1盒，商品究竟是如何售罄的？在评论区中，不少人将矛头指向泛滥的黄牛问题。有玩家发帖称，排队入场时发现了不少专业黄牛的身影，并质疑大量商品从道馆仓库直接流向了二级市场，但这一说法并未得到官方证实。

　　在阿伦看来，这种质疑并非完全空穴来风。当中签名额超发而实际备货不足时，系统本身便为灰色交易留出了操作空间：谁先拿到货、货流向哪里，都缺乏透明的机制。“其实账号注册是没有限制的，只要求实名，现场能看到有很多老人来排队，应该是黄牛的‘人海战术’，1000个账号总有中选的，这也是在钻漏洞。”

　　宝可梦公司并非没有意识到黄牛问题的严重性。

　　在日本市场，旗下卡牌专门店已落地强制身份核验、人脸识别入场、每人每日限入场一次等反黄牛手段；同时，宝可梦与二手交易平台Mercari自2023年起建立合作，Mercari近期出台临时规则，禁止平台上架宝可梦30周年系列未拆封补充包与卡组礼盒，违规商品会被下架，情节严重的还可能被封号。但上述反黄牛举措大多落地于日本，对比之下，中国市场相关管控的执行力度与公开透明度存在一定落差。

　　张书乐向《BUG》栏目表示，宝可梦IP的溢价能力，一直在二次元周边中是翘楚，二级市场出现极大溢价，并不奇怪，只是这种溢价本身并没有真正的价值承载，只是粉丝对IP的为爱发电和厂商“自造”的稀缺性，引发了二级市场炒作。“在中国市场，宝可梦确实有极大影响力，但在国内潮玩市场，特别是中国各种卡牌公司纷纷崛起的当下，过于令人咂舌的溢价，或许会挫伤粉丝的热情，宝可梦要孵化中国市场，还是少用饥饿营销，多用创意卡牌去诱惑，效果会更好。”

　　跑马圈地，过去一年线下门店猛增

　　全球正掀起宝可梦卡牌热潮。

　　卡牌评级机构Professional Sports Authenticator的母公司Collectors编制的指数显示，自2020年以来，宝可梦卡牌价格累计暴涨1350%。2025年，仅eBay平台的宝可梦卡牌销售额就达到26.2亿美元。

　　在社交媒体上，随处可见民众争相抢购卡包的画面，甚至出现了门店卡牌遭暴力抢劫的案件。今年1月，纽约曼哈顿一家宝可梦卡牌店遭三名劫匪持枪闯入，价值超过11万美元的卡牌被抢走。

　　珍稀卡牌转手价格也远超原价，顶级稀有的卡牌成交价可达数百万美元。网红洛根·保罗在2021年以略高于500万美元购入一张稀有皮卡丘插画卡牌，并于今年2月以超1600万美元将其售出。本月X平台还有一条帖子称，一张宝可梦卡牌在拍卖中以270万美元成交。

　　在中国市场，这已不是一个小众爱好，宝可梦中国的商业版图也越做越大。公开信息显示，宝可梦（上海）玩具有限公司成立于2020年7月，是The Pokémon Company的子公司。负责品牌管理、IP授权、市场推广、电视动画播出、电影上映等相关工作。宝可梦是1996年发售的以游戏为原作的IP，现在是世界上广受欢迎的娱乐IP之一。

　　宝可梦中国线下布局正快速跑马圈地。仅9月12日一天，北京朝阳（朝北鼻）、杭州拱墅（溜溜糖球）、上海南翔（蚊香君）、天津四家宝可梦官方卡牌道馆同日开门营业，一天之内四城联动。

　　有数据统计，仅2026年秋季，合肥、南京、青岛、温州、大连、东莞等城市的8家新道馆陆续开业。截至目前，宝可梦在中国已拥有30家线下道馆，过去一年时间，全国净增26家线下道馆，基本覆盖了一线及新一线城市的核心商圈。

　　截至目前，全国已经有18个城市拥有了宝可梦官方卡牌道馆，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、杭州、宁波、长沙、福州、温州、沈阳、大连、青岛、哈尔滨、南京。 

　　张书乐谈到，作为全球吸金能力最强（没有之一）的二次元超级IP，宝可梦横跨游戏、动漫、潮玩和几乎无限场景、无限消费品类的衍生链条（包括联名），一直都是全球二次元IP学习的榜样。

　　他表示，“线下道馆作为其实体门店，承载着销售和粉丝社交等多种功能，在宝可梦的超级热度下，在中国市场快速扩张并不奇怪。事实上，做潮玩的泡泡玛特、做卡牌的卡游、做二次元游戏的米哈游们，在体量、能量和全球热量上，都无法和宝可梦正面竞争，且在衍生类型上，国内二次元大多专长单一领域，应该多向宝可梦已经达成的‘无限衍生’学习。”