第3段新增分析师评论，附图表

Linda Pasquini

路透7月30日 - 尽管阿迪达斯 ADSGn.DE 周四上调了销售预期，但其公布的利润数据仍令市场失望，导致这家德国运动服饰制造商的股价在法兰克福股市暴跌逾 17%，有望创下有史以来最大单日跌幅。

由于与世界杯相关的营销活动，阿迪达斯本季度的营销支出较去年同期增加了30%，导致其当季营业利润低于分析师预期。

“从绝对值来看，第二季度表现不错，但在世界杯预期高涨的背景下，这将令投资者失望，”德意志银行的分析师在致投资者的报告中写道，并指出了利润未达预期这一情况。

世界杯与复古服饰推动销售额增长

随着“桑巴”（Samba）和“羚羊”（Gazelle）运动鞋的人气逐渐消退，投资者希望世界杯带来的曝光度能帮助阿迪达斯在推出新款式并力求领先于美国竞争对手耐克（Nike）等企业时，保持销售势头。

“与世界杯相关的增长(……)，这得益于我们的战略——为了消费者和零售合作伙伴的利益，我们优先确保产品供应充足，而非单纯优化库存，”首席执行官古尔登（Bjorn Gulden）在声明中表示。

在6月举行的国际足联世界杯上，阿迪达斯共赞助了14支国家队，其中包括决赛队伍阿根廷和西班牙。

据客流数据收集公司Placer.ai的报告显示，在6月15日当周——即世界杯小组赛的第一个完整比赛周——阿迪达斯在美国零售店的客流量同比激增44.7%。

阿迪达斯上调2026年营收预期

该公司目前预计，经汇率调整后，营收将增长9%至10%，而此前给出的指引为高个位数增长。

该公司仍预计今年营业利润将增至约23亿欧元，此前4月至6月期间的营业利润虽增长5%至5.74亿欧元，但低于分析师预期的6.23亿欧元。

经汇率调整后，季度营收增长14%，达到67.4亿欧元(77.2亿美元)，高于分析师在公司汇总的调查中预测的66.3亿欧元 (link)。

该公司表示，这一增长主要得益于除欧洲以外所有地区的两位数增长；在欧洲，许多零售商的大幅折扣使生活方式类鞋履业务面临压力。

在另一份声明中，阿迪达斯表示，鉴于首席财务官奥尔迈尔（Harm Ohlmeyer） (link) 决定不再续任，公司已任命克雷奇默（Birgit Kretschmer）于年底接替其职务。