Jaspreet Singh

路透7月30日 - Reddit RDDT.N 周四预测第三季度营收将超过华尔街预期，这表明该公司通过提供人工智能驱动的广告工具来吸引营销人员的战略正在取得成效。

该公司的广告工具旨在通过提供成功广告案例库、生成针对Reddit平台的广告文案、追踪广告曝光后的访客行为，以及在子版块讨论中实现基于兴趣和社区的定向投放，从而提升广告活动效果。

Reddit已成功 在竞争激烈的社交媒体市场中占据一席之地。在此背景下，其主要竞争对手 (link) Meta META.O 正通过其Threads社区中心以及面向Facebook群组用户的新版Forum应用，似乎正在直接挑战Reddit的核心社区模式。

“公司第二季度的广告主数量同比增长了70%。因此，我们继续吸引大量新广告主加入Reddit，”首席运营官黄（Jen Wong）告诉路透。

她补充道，在中端市场、中小型企业以及国际广告商群体中，这一增长尤为强劲。

Reddit预计第三季度 营收将在8.6亿至8.7亿美元，高于伦敦证券交易所集团（LSEG）汇总的分析师平均预期8.291亿美元。第二季度营收同比增长61%至8.05亿美元，超出7.304亿美元的预期。

但其美国地区日活跃独立访客数(DAUq)在第二季度的环比增速有所放缓，尽管全球DAUq同比增长18%至1.303亿，且略高于上一季度的增长水平。

“本季度来自搜索引擎的引流时好时坏，且季度后半段流量波动较大，但大局未变：商业业务表现强劲，”联合创始人兼首席执行官霍夫曼（Steve Huffman）在致股东信中表示。

黄女士表示，搜索算法调整带来的“SEO逆风”在本季度“完全抵消”了公司在用户获取方面的努力。

不过，她表示，产品改进正有助于将来自搜索引擎的参与度较低的访客转化为忠实的应用用户。

Reddit预计本季度经调整的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）将在3.85亿至3.95亿美元之间，高于3.69亿美元的预期。