Aditya Kalra

路透新德里7月27日 - 据文件和消息人士透露，印度已下令要求将高咖啡因饮料作为“能量饮料”销售的制造商停止使用该名称，并驳回了试图阻挠对一个快速增长的市场进行监管干预的努力，该市场预计到2028年规模将达到16亿美元。

印度食品安全监管机构7月初在社交媒体上表示，已向相关企业发出通知，称印度目前尚无此类产品的国家标准，且宣称饮料能“焕发身心活力”或“缓解全身乏力”等说法具有误导性。该机构未透露更多细节。

据机密文件及知情人士透露，印度食品安全与标准局（FSSAI）在私下沟通中态度更为强硬：百事可乐（Pepsi PEP.O）、红牛（Red Bull）、怪兽饮料（Monster Beverage MNST.O）、亿万富翁穆克什·安巴尼旗下的信实集团（Reliance RELI.NS）以及Hell Energy必须停止使用“能量饮料”这一名称——或任何类似的描述词。

此举引发了与各公司的对峙，这些公司担心移除该类别标签可能会损害围绕“即时能量”主张打造的品牌，并扰乱销售。

据两位知情人士透露，在周五与行业高管举行的闭门会议上，印度食品标准与安全局（FSSAI）首席执行官普纳尼 (Rajit Punhani) 驳回了企业关于商业影响的论点，表示企业可自由向法院提起诉讼。

FSSAI和普纳尼均未回应路透的询问。百事公司拒绝置评，其余公司则未予回应。路透率先报道了此次游说活动及印度的相关决定。

一位印度政府消息人士称，经过周五的讨论，业界同意遵守标签变更要求，FSSAI已给予他们90天的整改期限。

能量饮料在全球部分监管机构中引发了健康担忧，他们担心此类饮料含有高浓度的咖啡因、糖分和氨基酸牛磺酸。从明年4月起，英格兰将禁止16岁以下人群饮用高咖啡因能量饮料 (link)，而巴基斯坦的部分地区则强制要求将此类饮料命名为“兴奋剂饮料”。

行业困境与“电光火石”式广告

能量饮料业务建立在“即时能量”的营销策略之上。

红牛的“给你翅膀”口号享誉全球，而百事可乐在印度的广告中宣传其“Sting”能量饮料时，展示闪电穿透人体，带来“电光火石般的能量”。

代表主要企业的印度饮料协会表示，该协会致力于遵守法规，并就基于科学的政策与监管机构进行建设性沟通。

但在7月6日致印度食品标准与安全局（FSSAI）的一封机密信函中，该协会指出，公开披露初步通知可能会损害企业声誉、扰乱运营并导致消费者产生困惑。该协会呼吁采取“基于风险的执法方式”。

“在实施重大解释性变更之前，定期与利益相关方进行磋商，将有助于更顺畅地遵守规定，减少诉讼，”该协会表示，并补充说一个“可预测、协商和透明”的框架至关重要。

“我上瘾了”

自2017年百事公司推出“Sting”后，印度能量饮料市场迎来了爆发式增长。欧睿国际（Euromonitor）指出，其售价20卢比 ($0.21) 塑料瓶装产品在15至19岁青少年群体及农村地区广受欢迎，助力该品牌成为市场领导者。

预计到2028年，零售额将达到16亿美元，年均增长率达12.6%，增速超过美国和中国。欧睿国际称，2018年至2023年间，销量年均增长近100%。

“每次感到饥饿或出去抽烟时，我都会买一瓶饮料。它能填饱肚子，还能给我工作带来力量，”24岁的拉杰万西（Sunny Rajvansi）说道。这位来自北方邦的自行车修理工常饮用Sting和Reliance旗下的Campa Energy。

“我觉得自己已经对它们上瘾了。”

本月，印度拉贾斯坦邦政府在执法行动中查获了数千瓶“Sting”、“Campa Energy”和“红牛”，政府在社交媒体上的帖子显示了这一情况。

7月8日，该邦还致函亚马逊 AMZN.O、沃尔玛旗下的Flipkart、Eternal旗下的 ETEA.NS Blinkit以及Swiggy SWIG.NS Instamart等电商企业，要求确保不得将任何产品宣传为“能量饮料”，一封信函显示。

这些电商公司未回应路透的询问。