金吾财讯 | 耐克(NKE)宣布，将自 2027 年 1 月起切断与中国市场数千家线上分销商的合作关系。根据耐克的最新规划，届时品牌在中国市场的线上业务将全面向自有官方渠道集中，主要保留耐克官方网站、官方 App 以及在天猫、京东、抖音三大主流电商与社交平台设立的官方旗舰店。耐克新任大中华区副总裁兼总经理凯瑟琳·斯帕克斯在公开信中表示，此举旨在将这些旗舰店打造为统一且高品质的消费入口，提供更清晰的产品展示与更连贯的购物体验。斯帕克斯强调：“此举并非限制消费者的购买途径，而是为了减少渠道碎片化，强化品牌体验的一致性。”