深圳商报首席记者吴蕾 美加墨世界杯吉祥物的“遇冷”与LABUBU的“爆火”，背后是体育IP商业运营逻辑的变化。过去，赛事IP授权的核心是Logo，把标识印在商品上、通过渠道铺货、等待赛事期间的集中消费。但如今，用户的注意力早已被碎片化内容和层出不穷的IP包围，单纯依靠赛事标识的曝光，已经难以撬动购买意愿。 聚星动力COO金叶的经验是，公司并非简单地把Logo贴在商品上，而是围绕体育IP的文化、...
网页链接深圳商报首席记者吴蕾 美加墨世界杯吉祥物的“遇冷”与LABUBU的“爆火”，背后是体育IP商业运营逻辑的变化。过去，赛事IP授权的核心是Logo，把标识印在商品上、通过渠道铺货、等待赛事期间的集中消费。但如今，用户的注意力早已被碎片化内容和层出不穷的IP包围，单纯依靠赛事标识的曝光，已经难以撬动购买意愿。 聚星动力COO金叶的经验是，公司并非简单地把Logo贴在商品上，而是围绕体育IP的文化、...
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