7月22日，耐克盘中下跌3.03%，报41.665美元/股，成交额1.86亿美元。

消息面上，耐克正式宣布自明年1月起全面切断与中国市场数千家线上第三方经销商的合作关系，线上销售将集中至天猫、京东、抖音官方旗舰店及Nike官网和App。此举旨在解决渠道分散、折扣混乱及品牌体验不一致等问题，重夺线上定价控制权。

中国是耐克全球第三大市场，但已连续两年销售下滑。受此影响，耐克最大中国经销商滔搏港股盘中暴跌近30%创历史新低，其耐克线上销售占总收入约22%。花旗认为耐克转向DTC策略短期料流失中国市场份额，看好李宁及安踏。耐克美股盘前即已下跌约1%-2%，市场对该激进渠道改革的短期营收冲击存在担忧。

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