东方甄选(01797.HK)今日盘中大幅上涨5.08%，引发市场关注。

消息面上，招商证券国际发布研报，将东方甄选的投资评级由“持有”上调至“买入”，维持目标价27港元。该行认为，东方甄选正稳步转型为以自有品牌和全渠道零售为核心的平台，并成功摆脱对顶级直播主播的依赖。市场目前仍沿用先前的估值框架，尚未充分反映其自有产品的品牌价值或线下零售扩张的潜在价值。

此外，公司此前发布的正面盈利预告显示，预计全年净利润大幅增长，花旗亦重申“买入”评级。东方甄选自营产品持续丰富，自动售货机和线下体验店不断扩展，“去主播化”转型成效初显，进一步增强了市场对公司长期增长前景的信心。