7月30日，耐克盘中下跌3.08%，报41.51美元/股，成交额1.67亿美元。

消息面上，耐克近期宣布自明年1月起全面终止中国内地数千家线上经销商的销售授权，仅保留天猫、京东、抖音官方旗舰店及自有渠道，推动DTC直营转型。头部经销商滔搏确认耐克线上销售收入约占其总收入22%，涉及金额约56亿元。多家投行对此策略持谨慎态度，花旗称此举为"极端且冒险的策略"，法国巴黎银行分析师则认为属"战略失误"，可能为竞争对手抢占份额打开大门。此外，瑞银指出年轻消费者正从限量球鞋转向体育收藏品市场，削弱耐克与核心球鞋文化群体的联系。耐克过去一年股价已累计下跌约44%，市场对其扭转中国连续两年销售下滑颓势的能力仍存疑虑。

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