新秀丽集团宣布收购快速增长的数字化原生生活方式品牌BÉIS，该品牌拥有高度忠诚的消费者群体。BÉIS创始人谢伊·米切尔以及现任管理团队（由阿黛拉·侯赛因·约翰逊领导）在交易完成后将继续运营该品牌。

马萨诸塞州曼斯菲尔德、香港和洛杉矶，2026年8月12日 —— 新秀丽集团（连同其合并子公司，简称“公司”、“新秀丽集团”、“我们”；联交所股票代码：01910）今日宣布，已就收购BÉIS, LLC（“BÉIS”）达成最终协议。BÉIS是一家领先的生活方式与旅行品牌，由演员兼企业家谢伊·米切尔于2018年创立，并由Beach House Group孵化。

BÉIS是一个以数字化为核心的生活方式与旅行品牌，提供差异化的行李箱和生活方式包袋产品，消费者参与度极高，并拥有成熟的数字营销和电商生态系统。借助社交媒体、创作者合作以及战略性品牌联名，该品牌已培养出忠实的客户群，在Instagram上拥有超过140万粉丝，在TikTok上拥有超过61.9万粉丝。此次收购将扩大新秀丽集团的旅行与生活方式产品组合，同时强化其数字化能力，并提升其在北美地区的增长态势。

“我们非常高兴欢迎BÉIS加入我们充满创新和标志性品牌的大家庭，”新秀丽集团首席执行官凯尔·让德罗表示。“这项交易与我们的关键增长优先事项高度契合：提升以消费者为中心的品牌的知名度，加强数字化能力以进一步支持多渠道增长，扩大我们在生活方式包袋领域的影响力，并持续推出能与全球消费者产生共鸣的创新产品。BÉIS由一支出色的领导团队引领，凭借差异化的产品、真实的故事叙述以及一流的数字化优先商业模式，培养了忠实的客户群体。我们看到了加速BÉIS长期发展的巨大机遇，同时保留自创立以来推动企业成功的创业精神、创造力和强大的品牌特性。”

“这真是梦想成真。我为我们这个虽小但强大的团队在过去八年里所取得的成就感到无比自豪，”BÉIS创始人兼首席创意官谢伊·米切尔表示。“我们一直心怀远大梦想，加入新秀丽集团让我们有机会去实现更大的梦想。他们确实是完美的合作伙伴——我们的优势互补，强强联手，将能把BÉIS带到我们单打独斗无法企及的高度。我非常感激每天都能做自己热爱的事情。八年过去了，我依然像第一天一样兴奋。老实说，感觉我们才刚刚开始，我迫不及待地想让大家看到接下来会发生什么。”

“我为我们的团队自BÉIS推出以来所取得的成就感到无比自豪——一个盈利的品牌，拥有忠诚的社区，建立在精心设计的产品之上，旨在让旅行和日常生活更轻松，”BÉIS首席执行官阿黛拉·侯赛因·约翰逊表示，她自品牌创立之初便参与并领导了该品牌。“新秀丽集团与我们一样致力于创新、品质和以消费者为中心，他们的全球规模、运营专长和国际平台将帮助我们加速增长，触达更多消费者。我很兴奋能继续带领团队和业务进入下一个篇章，同时坚守BÉIS从一开始就定义的那份创造力和真实性。”

“当我们孵化BÉIS时，我们立刻意识到这是一个特殊的品牌，注定会成就伟大的事业。我们为能帮助实现谢伊的愿景并引导公司走到这一里程碑感到无比自豪，”Beach House Group创始人肖恩·内夫表示。“我们以极大的喜悦迎来这次退出，将这个非凡品牌的接力棒交给新秀丽集团。我们期待他们带领BÉIS进入下一个增长阶段。”

BÉIS成立于2018年，将扩大新秀丽集团在年轻、以女性为主的消费者群体中的影响力，并增加其对快速增长的生活方式包袋领域的敞口，该领域约占BÉIS销售额的50%。该品牌实现了快速且盈利的增长，2025年营收约达2.1亿美元，利润率可观，预计将进一步增强新秀丽集团的净销售额增长态势。新秀丽集团预计将利用其全球分销网络、产品创新能力、采购专长和物流平台，向新消费者介绍BÉIS。预计此次收购在交割时对新秀丽集团的盈利能力影响甚微，随着BÉIS持续增长并受益于新秀丽集团的全球规模和运营平台，长期来看将带来运营效率提升的机会。

交易完成后，BÉIS将继续作为新秀丽集团产品组合中的独立品牌运营，由阿黛拉·侯赛因·约翰逊及其才华横溢的现有管理团队领导。谢伊·米切尔已同意将其在BÉIS的现有股权约半数进行展期，并在交割后保留BÉIS 15%的所有权。她承诺在交割后以创始人兼创意与设计主管的身份，继续指导品牌的长期创意和产品愿景。BÉIS的多数股东Beach House Group将在本次交易中出售其所有权股份。

该交易的总企业价值约为2.1亿美元，基于无现金、无债务的基础，并需进行惯例的净营运资本调整。新秀丽集团将以1.785亿美元收购BÉIS 85%的股权，资金来源于手头现金及其循环信贷额度下的可用借款能力。

该交易预计将于2026年第四季度完成，但需获得监管批准并满足其他惯常的交割条件。

美银证券担任新秀丽集团的财务顾问，瑞格律师事务所担任法律顾问，Joele Frank, Wilkinson Brimmer Katcher担任战略传播顾问。雷蒙德詹姆斯担任BÉIS的财务顾问，Granderson Des Rochers, LLP担任法律顾问。Grubman Shire Meiselas & Sacks担任谢伊·米切尔的法律顾问。Hirschfeld Kraemer LLP担任阿黛拉·侯赛因·约翰逊和伊丽莎白·莫尼的法律顾问。

关于新秀丽集团 新秀丽集团（连同其合并子公司）拥有自1910年以来的悠久历史，是全球最知名、最大的旅行箱包公司，也是全球生活方式包袋领域的领导者。公司拥有并运营一个以消费者为中心、标志性的品牌组合，由新秀丽、TUMI和美旅领衔，为客户的旅程提供全球信赖、创新且日益可持续的产品。凭借悠久的行业领导历史，公司的愿景是为行业开辟一条更可持续的未来之路。

公司主要从事箱包、商务和电脑包、户外和休闲包以及旅行配件的设计、制造、采购和全球分销，主要使用新秀丽、TUMI和美旅品牌以及其他自有和授权品牌名称。公司通过多种批发分销渠道、公司自营零售店和电子商务销售产品。销售区域主要集中在亚洲、北美、欧洲和拉丁美洲。公司的普通股在香港联合交易所有限公司主板上市。

关于BÉIS BÉIS由谢伊·米切尔于2018年创立，是一家总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多的数字化原生生活方式和旅行品牌。公司通过产品领导力、持续创新、创意指导和营销执行，建立了独特的品牌视角，这种能力在同类品牌中无可匹敌，赢得了大多数品牌梦寐以求的文化意义。在此基础之上，公司的愿景是成为行动中每一个人值得信赖的出行品牌。

公司的产品理念以功能性为核心：设计兼具双重用途的产品，既能经受长途旅行的考验，又能融入日常穿搭，并具备那些你未曾意识到需要、但一旦拥有便无法割舍的细节。这种产品领导力与强大的创新引擎相匹配，通过限量发售系列和联名合作的推出节奏，为品牌营造专属感和文化相关性。这一切的基础是数字化优先、社区驱动的营销方式，将顾客转化为品牌拥护者，推动实时产品反馈，并引领行业参与度。

公司主要从事旅行和日常必需品的开发，包括行李箱、包袋和旅行配件。公司通过直接面向消费者的数字平台以及与全球批发合作伙伴的关系销售产品，触达全球不断增长的消费者社区。

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