9月29日，苹果公司首席执行官约翰・特努斯上任仅数周，便开始对这家 iPhone 制造商进行改革，力求加快产品研发、拓宽设备品类，搭建更精简、重心向工程研发倾斜的组织。

知情人士透露，目前考虑中的初步构想包括：不再严格遵循传统的春秋季产品发布节奏，裁撤部分中层管理岗位，减少工程师和高层管理者之间的层级隔阂。知情人士称，特努斯表示，要在人工智能时代保持竞争力，苹果必须更快推出产品，提升试错创新的力度。

知情人士表示，降本工作已经启动。由于服务业务增长放缓，特努斯同时在寻找新的收入渠道，并探索如何从现有产品中赚取更多收益。苹果规划了庞大的明年产品管线，包括搭载摄像头的 AirPods、首款智能眼镜，以及为纪念 iPhone诞生20周年而重新设计的iPhone。为落地这一系列新品，特努斯正在重新考量产品发布时机。特努斯希望苹果可以全年更频繁地推出产品。